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親子農業的市場細分

親子農業的市場細分

發布日期:2020-01-13 作者: 點擊:

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親子農業的市場消費群體主要為0-16歲的孩子及其家庭。孩子是親子農業主要的目標客群,其興趣、樂趣直接影響著其父母等家庭成員的消費選擇。同時父母等家庭成員作為親子農業的買單者,是親子農業的真實消費者,其教育、引導也與親子農業市場有很大關聯。

(一)按年齡段細分

孩子在各個不同的年齡階段,有著不同的心理以及生理特點,同時家長在親子游中的角色和對產品的訴求也不同,這就形成了對親子農業產品的巨大影響?,F從兒童年齡段方面,將親子農業消費市場劃分為四個細分市場進行分析研究嘗試新的想法并探索周圍的環境,好奇心強,享受努力的過程,喜歡模仿,喜歡簡單的事物,能接受建議并遵循一些簡單的指示,喜歡與人交往,喜歡戶外生活,需要父母更多呵護。

消費群體 兒童群體特征 兒童需求偏好 家庭消費特征

1)0-3歲嬰兒家庭:嘗試新的想法并探索周圍的環境,好奇心強,享受努力的過程,喜歡模仿,喜歡簡單的事物,能接受建議并遵循一些簡單的指示,喜歡與人交往,喜歡戶外生活,需要父母更多呵護。 對鮮明的、鮮艷的、新奇的事物感興趣,好游戲,喜歡簡單重復性的活動。 以滿足孩子興趣為主,注重環境氛圍的營造,比如卡通臥室;啟發孩子智慧,簡單的動作模仿和農業益智游戲;比較青睞農業度假村這類比較安寧、閑適的旅游。

2)3-6歲幼兒家庭孩子生理和心理發育的黃金期。

a.活潑好動,具有一定的認知、學習和想象能力。

b.從思維方面來說,以具體形象思維為主,開始具有一定的邏輯推理能力。

c.孩子開始逐步形成自我概念和自尊意識,好奇心、探索欲望和參加實踐的需求也在逐步增加。 對探索自己周圍的世界表現出極大的興趣;在這一時期,游戲對孩子的發展至關重要。 父母參與、親子互動農業猜謎語、涂鴉、DIY、簡單的農事活動,講故事,益智游戲青睞農業主題樂園、兒童游樂設施齊全的農業度假村。

3)6-11、12歲兒童家庭精力旺盛、活潑好動,好奇心強烈,對新鮮事物興趣濃厚,多以家庭或學校集體出游,旅游消費能力比較低。注意力與興趣密切相關。希望獲得他人尊重的需要日益強烈,道德情感也初步發展起來。 興趣廣泛,對自然生態及動手性較強的事物感興趣。 強調新奇性、參與性、教育性和趣味性,親子認知游青睞科普農業園、農業主題樂園類產品。

4)12-16歲少年家庭兒童向青年的過度階段,性格叛逆,自主性相對比較強,具有強烈的求知欲和探索精神,興趣廣泛、思想活躍、敏感,與成人相比較少有保守性,喜歡進行奇特的幻想,追求獨立和自尊。 不滿足于簡單的說教和現成的結論,喜歡探索事物的發展過程。 親子成長游親子互動和交流,親子雙方平等參與以教育為主題的旅游產品

(二)按組織形式分

1.家庭親子自由行

這是目前Z火爆的親子出游方式,怎樣使旅游過程盡量按照自己的主觀意愿而達到完美是這類家庭特別關注的問題。

根據去哪兒網發布的《2012年親子游調查報告》顯示,87.63%的家長主要通過網上查詢獲得親子游產品信息,近半數的家長表示自己會通過旅游網站預訂機票和酒店,然后自由安排行程,只有11.86%的家長表示依然還是通過旅行社報名參加團隊游。

2.家庭成團自助游

參加者以大家庭或親朋為單位,以'親情+友情'的出游方式為載體,以孩子為紐帶的親子游將粘合家庭與家庭之間,形成散客出游市場一股全新的消費動力。

3.在線旅行網、旅行社組織

面對親子旅游熱潮的來臨,一些目光敏銳的OTA及旅行社瞅準親子這塊'大蛋糕',以科技、文化、教育等為主題的親子旅游線路接連推出。但經研究發現,這些所謂的親子游專線,只是將原有的線路進行簡單包裝,給予一些親子優惠或特殊住宿安排,真正具有親子意義的產品太少,沒有體現出旅行中的教育性和親子互動性,如同傳統線路的'舊瓶子'貼上新標簽。

4.親子俱樂部

親子俱樂部多是服務于低齡兒童的,通過組織親子家庭出游對兒童起到寓教娛樂的作用,促進同齡兒童之間的溝通交流,同時增加家庭幸福感。在這里,按照不同的年齡段,細分為不同的親子群體,活動組織者通常亦為孩子家長,又有豐富的組織經驗,能根據親子需求安排行程和出游地。相比傳統旅行社產品大眾化、旅途安排緊張、導游講解孩子難以理解等缺點,親子俱樂部更具有針對性。

5.夏令營、學校、教育機構等團體組織

以科普和農業體驗為目的,寓教于樂,多與科普教育和農耕體驗相結合。

 

 

 


 



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關鍵詞:親子農業

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